乐鱼,兰蔻：整合搜索精准锁定

时间：2023-11-04

品牌名称：兰蔻

营销平台：百度

立异要点：

以堆积中国95%以上彀平易近的百度搜刮营销平台为根本，兰蔻将要害字投放、品牌专区、联系关系告白、精准告白等分歧营销情势无机地整合在一路，精准锁定了兰蔻的方针受众。

案例详情：

作为全球出名的高端化装品品牌，兰蔻涉足护肤、彩妆、喷鼻水等多个产物范畴，首要面向教育水平、收入程度较高，春秋在25～40岁的成熟女性。针对这一特点光鲜的方针人群，兰蔻为其量身定做了合适的营销模式——以堆积中国95%以上彀平易近的百度搜刮营销平台为根本，将要害字投放、品牌专区、联系关系告白、精准告白等分歧营销情势无机地整合在一路，精准锁定了兰蔻的方针受众。在晋升品牌抽象的同时，提高了告白投放转化率，拉动了本色发卖。

共同新产物上市，兰蔻选择了品牌产物相干的要害字进行投放，如芳华优氧、感光津润粉底液等，逢迎受众搜刮需求，确保方针受众第一时候触和兰蔻的新产物消息。当你在百度网页搜刮“安妮• 海瑟薇”（兰蔻璀璨喷鼻水代言人）、寻觅圣诞礼品、在百度晓得扣问化装品消息时，兰蔻的广����APP告就会响应显现。这就是百度联系关系告白的魔力——周全“围捕”，笼盖更多的潜伏受众。除网页搜刮外，兰蔻还充实利用百度晓得平台，当受众检索化装品相干问题进入问答页面后，便可看到兰蔻的联系关系告白消息。

品牌专区为兰蔻制造了品牌体验官网，只需在百度网页中搜刮“兰蔻”，即会呈现一块占首屏多达1/2的兰蔻专属区域，经由过程“主题目和描写+品牌logo+可编纂栏目+右边擎天柱”的情势揭示品牌迷你官网，以图文并茂的情势揭示最新品牌和产物焦点消息，晋升兰蔻年夜品牌抽象，同时向兰蔻网上商城导入流量，提高告白转化率，增进产物发卖。借助搜刮引擎和要害词手艺，品牌专区打破保守的、单一的搜刮成果展现情势，以兼具“年夜面积”和“图文并茂”的情势揭示用户在百度中搜刮的成果页面，为消费者揭示加倍详实的产物消息，带给方针客户全方位的品牌体验。

凡走过必留下陈迹，凡寻觅必有精准告白。百度精准告白最年夜的特点在在，可以或许精准锁定相干受众，依照告白主的需求，从上亿的网平易近中遴选出告白主的方针人群，保障了让告白只呈现在告白主想要显现的人眼前，从而处理了媒体投放费用年夜部门被华侈失落的汗青问题。如兰蔻“七夕恋人节网上特殊献礼勾当”的精准告白，按照对网平易近搜刮行动阐发，即实现只投放在那些曾搜刮过“恋人节、恋人节礼物”等相干内容的网平易近眼前。

营销结果：

据统计显示，经由过程整合各类告白情势，兰蔻的告白投入产出比到达1:1.2，点击率提高15%，每个月进献发卖额跨越50万。

兰蔻电子商务司理杨融暗示：“百度要害字、精准告白、联系关系告白和品牌专区是我处置网上商城告白投放两年直达化结果（Conversion）最好、各项要害目标（KPIs）最健康，同时也是性价比（ROI）最高的媒体。”

,乐鱼报道