乐鱼,国内化妆品进商场超市未必是品牌发展趋势

时间：2023-11-04

在区域市场博得品牌和本钱劣势后，本土化装品品牌不谋而合地作出这个选择——向百货渠道进军。在佰草集、天然堂紧锣密鼓进军百货后，丸美、珀莱雅、欧诗漫、奥洛菲、汇美舍等都纷纭加速其结构百货的程序。

　　在外资品牌独霸的这块“坚冰”上，百货渠道被业界认为是本土化装品的一座“独木桥”。为什么要挤独木桥？是赚票房仍是赚眼球？走百货渠道是不是是本土品牌成长的一种必定？

　　佰草集在京进高端百货

　　应当说，本土品牌进驻百货商场早已不是新颖事，但是从不寒而栗试水到大志壮志结构，则在本年表示得特殊较着。

　　最有代表意义并且今朝在百货渠道做得最为成功的是上海家化旗下的佰草集。一向存眷行业的资深营销专家陈海超告知记者，在百货商场寸金寸土的护肤品区底子没有国产物牌的位置。佰草集就在年夜卖场邻近的单位铺子弄专卖店，对百货商场构成曲折包围围歼之势。数年下来愈发壮大，佰草集博得了百货渠道的另眼相看与美意约请。据悉，今朝佰草集已进入北京中友百货等高端百货。

　　本土品牌亮剑商超专柜

　　接下来的故事更出色。从2005年试水百货渠道，到2008年召开“一线品牌计谋发布会”，天然堂日趋扩年夜其进驻百货商场的范围，下一步将开辟专攻商场的高价位产物。

　　2009年7月，珀莱雅约请了多位百货渠道业内专家和全国各地的商场采购司理200余位，进行了商场渠道计谋发布会，以“二次创业”之名全力拓展商超渠道。

　　丸美也加年夜了其攻占百货渠道的火力，今朝在全国各区域600多家百货公司中设有专柜，西南、华夏、华北、华南等都在其专柜结构的辐射规模以内，并提出“2009年拿下广州、2010年拿下北京、2011年进上海百货”的方针。以丸美（中国）控股团体总裁孙怀庆的原话，“2009年以来，丸美百货专柜的拓展速度连结在每个月50～80家摆布。”

　　2009年9月，先是进驻武汉的高端百货，再是进驻杭州的百货，广州的汇美舍也在尽力抢点高端百货。

　　陈海超认为，“冬眠数年，以佰草集为首的本土护肤品品牌，联手天然堂、珀莱雅、丸美等不谋而合在商超专柜决然亮剑，已最先崩溃外资品牌独霸的百货专柜这块最初的坚冰。”资深营销专家谷俊还指出，今朝进军百货的本土品牌，年夜多是在化装品专营店做得较好的品牌。

　　为什么非要进商场？

　　一个专柜销量 相当5家专卖店

　　据悉，在一二线城市的百货专柜，95%以上是外资品牌；在三四线城市的百货专柜，30%～50%是外资品牌，外资品牌在百货渠道具有相当的话事权。而对一贯以走畅通、化装品专卖店等为首要渠道的本土品牌，为什么也要挤进百货，与外资品牌做最反面的合作？

　　用企业掌门人的话来讲，企业要做年夜做强，百货渠道是企业成长和品牌进级的一个必定，由于在一二线城市，百货商场是支流渠道，它不但能建立抽象，并且还能带来跨越其他渠道如专卖店数倍的销量。

　　就此问题，谷俊阐发，“本土品牌在起步阶段很难进到商场，因而就先以专卖店渠道为切入点。一旦这些品牌构成了必然影响力，百货商场是他们不克不及放过的渠道，这是他们跃身一线品牌的必经之路。”陈海超指出，在中间城市和一级市场，化装品专营店渠道是小众渠道，而百货商场是公共渠道；本土品牌从专营店到百货专柜，既是市场成长的要求，也是本身成长的迫切需求。

　　据2009年5月的一份查询拜访数据，在百货、商超、专卖店、直销和收集五年夜渠道中，80%的受访者暗示会到百货采办化装品。百货对本土化装品来讲，是一个获得更年夜增加点的胡想。

　　业内资深营销专家冯建军在阐发本土品牌进百货的缘由时还指出，“一是百货的消费容量年夜，二是消费者相对来讲比力高端，三是可提高品牌抽象，这些都促使本土品牌急在进入百货。”

　　业内助士也流露，“卖得好的商场一个月能够卖10万元，而专卖店或许半年才能卖出10万元，商场一个专柜的销量几近等在5家专卖店的销量。”谷俊还指出，本土品牌进百货动力年夜在压力，“原本的专卖店渠道已做得差不多了，特别是金融危机后各年夜百货常常促销打折，本土品牌只能向更高的增加点走，因而进百货就瓜熟蒂落了。”

　　真能赚足眼球？

　　进百货常被冷遇 年夜多偏居一隅

　　经由过程百货渠道获得更多“眼球”仿佛是本土进军百货最首要的缘由。但是，进去了便可以赚足眼球吗？记者访问了广州的几年夜百货，化装品区域根基是外资品牌的全国，所有支流柜台都是外资品牌；可贵一见的本土品牌年夜多被摆放在一楼比力荒僻的位置，或间接被“安设”在二楼或其他从属楼层。

　　谷俊指出，“今朝百货店都在向高端成长，对引进国际‘年夜将’乐此不疲，而真正能给到本土品牌的资本其实很少。在百货渠道不竭升高的环境下，本土品牌可否成功确切是个很年夜的问号。”他告知记者，现实上本土品����APP牌在一线城市的百货仍是很少，只要在二三线城市的百货才见得比力多，“就连佰草集都曾埋怨，上海那末多年夜型商场，但本土品牌能进去的却很少很少。”业内助士流露，一些高端百货如百盛，其采购团队就有明文的划定：“本土品牌一概不引进。”

　　一名不肯意流露名字的业内助士告知记者，百货商场在看待国际年夜牌与本土品牌时具有很多不公允现象，“从本土品牌能够拿到的位置便可得知了，本土品牌年夜都偏居一隅，但为了赚眼球，就是赔本也要进百货。”

　　可否站稳脚根？

　　门坎很高 初进百货多亏蚀

　　本土品牌进百货看似一片无穷风光，但要害是挤进外资林立的百货，是不是就可以站稳了脚根？

　　业界指出，本土品牌在百货碰到的一年夜问题就是本钱高。尽人皆知，出场费、条码费、促销费等都是百货设置的“高门坎”，业界更有“进百货是亏蚀赚眼球”的说法。不肯流露姓名的业内助士给记者算了一笔帐：“13平方米的岛柜，仅抽象柜的费用就得10多万元。停业员工资、水电费一个月平摊下来得6000元，外加商场扣除20多个点的毛利。初略算下，前期一个商场专柜的投入最少要花失落100万元。”他指出，百货渠道前期开辟很难，最少需要3～5年的市场培养期。不外他也暗示，“百货渠道一旦打开了，后期保护就比力轻易。能够说，全力进攻百货是找死，不进驻是等死。”

　　冯建军认为，进入百货的门坎是很高的，“全国年夜约4000家本土企业，有能力进入百货的不到5%。”广东日化商会秘书长余雪玲也暗示对本土品牌进百货不看好，“由于进百货的本钱对本土品牌来讲太高了，一些曾进了百货专柜的广东品牌，现在也退了很多，只保存一些中型百货的专柜。”

　　陈海超则认为，从专营店到百货专柜是本土品牌的突围之举，必定会逐步打破跨国品牌金瓯无缺的场合排场。但要想真正站住脚根仍需要时候的沉淀与市场的拷问。

　　声音

　　本土品牌未需要“死磕”百货专柜

　　本钱高且资本无限，百货渠道被业内助士比方为本土化装品成长的“独木桥”。当愈来愈多本土品牌逼上梁山地走向这座独木桥，是不是意味着本土品牌在走畅通走到必然终点时，向上往百货进军就是成长的趋向？

　　谷俊认为，对在专卖店做得不错的品牌如天然堂、丸美等来讲，走百货是必定的选择，“这些品牌已有必然的出名度，价钱也在中上。当专营店做到必然水平，他们不成能再下降身价走畅通，因而只能往上走进百货。”

　　广东省日化商会余雪玲则其实不附和本土品牌走百货，她认为本土品牌将来的走向应当是开品牌店，“就像服装行业一样，以往一味地往百货钻，现在都开起了本身的品牌店。今朝一些本土品牌如采诗就已测验考试走品牌店的成长模式。”

　　冯建军也指出，本土品牌纷歧定要死磕百货专柜，年夜商超也是一条很好的路，“有相干统计数据，60%的受访者会到商超买化装品，是以这个渠道也有必然的消费容量。现在一些品牌如采诗、李大夫等，最先退守在华润万家等超市卖场，在洗涤化装品区的背柜区开其了专柜，这类结果未必会比在百货专柜差。”,乐鱼报道