乐鱼,全新出击 LG竹盐09年全线发力

时间：2024-03-08

作为韩国最富影响力的日化品牌，LG糊口健康凭仗最近几年来在高端牙膏市场的精明表示，一向吸引着业内助士与消费者的存眷。4月伊始， 其旗下竹盐品牌中的“清爽源”便最先了换装动作， LG糊口健康独家撑持的国庆60周年长跑勾当也正在紧锣密鼓的准备当中。此番动作，仿佛在预示着其2009年一场全新的市场作为。

在金融危机影响的年夜情况之下，一向对峙差别化营销的LG糊口健康，下一张牌会是甚么？面临合作日趋白热化的国内高端牙膏市场，LG竹盐品牌又将发出如何的市场旌旗灯号？ 从对LG糊口健康商业（上海）无限公司黄景周常务的专访中，我们能够一探眉目。

“逆势”而动，危机下判断发力

08年无疑是不服静的一年。金融危机囊括全球，定单骤减、延续低迷的消费市场影响至各行各业。业内助士猜测2009年全球经济增加率仅为2.2%，发财国度经济2009年将降落0.3%。而对一向将中国作为主要内需市场的韩国企业来讲，环境一样不容乐不雅。在汽车业，韩国双龙轰然倒下，成为金融海啸中首个破产公司。今朝在华的韩企约有1.9万余家，在金融风暴来袭以后，撤离中国的韩资企业，特别是制造、餐饮和办事业数目正逐步增添。

另外一方面，因为大都品牌对牙膏成份“语焉不详”，消费者对牙膏市场的质量治理规范具有颇多质疑。本年2月，由国度质检总局和国度尺度化委员会配合发布了牙膏新国度尺度，就牙膏的含氟量等相干成分做出了明白划定，一场“牙膏革命”势在必行。在严重的市场“信赖”危机眼前，LG显示出了其优良的产物质量把控，从第一款竹盐牙膏出产伊始，就自动在包装上说明牙膏具体成份（包罗含氟量），这也是国内牙膏市场中率先有此作为的企业。

面临此“内忧外患”的庞大挑战，黄景周常务暗示，LG糊口健康从未下降其快速有序的市场运作。客岁3月，LG竹盐成为第一个获得“中国驰誉商标”佳誉的外资牙膏产物，不但如斯，更在岁末之际高调推出其“重中之重”的高端产物——竹盐名药源滋养牙膏，售价到达33.8单支，远远跨越同品类产物均价，其强无力的市场决定信念无庸置疑。一向规避不良合作的LG糊口健康，用本身的现实步履打了一场标致的“有预备之仗”，从同品类高端市场中脱颖而出。

“全新”换装，“三级跳”晋升活力

在韩国作为市场范围第一名的糊口用品企业，LG糊口健康的在华成长之路可圈可点。自2001年最先，LG竹盐牙膏的市场增加率，一向连结在惊人的30%。2002年，LG竹盐牙膏就在北京夺得6%的市场份额。其突起之迅猛，可谓牙膏市场的一支奇兵。而本年则是LG竹盐品牌在华成长的八周年，其主要性不问可知。

黄景周常务告知记者，面临遍及守旧的市场空气，LG糊口健康毫不会放慢求新求变的成长程序，不但有新品上市，更有多款产物全新换装：遭到年青白领青睐的清爽源改换喷鼻型与包装；一款沿袭了竹盐名药源卑贱血脉的美白牙膏也将在近期问世，作为LG竹盐旗下今朝最高真个牙膏产物，竹盐名药源滋养牙膏自上市以来，仅用了短短5个月的时候，就交出了使人侧目标发卖事迹。这款“同出名门”的高端牙膏，其市场前景一样使人拭目以待；另外一款备受国内消费者爱好，竹盐成份增强的“精品”牙膏也将鄙人半年完成产物的换装上市，线下产物周全出击，可谓全新发力的“三级跳”。而为了进一步拉近与消费者距离， LG竹盐互动网站也将在近日全新开通。

纵不雅这一系列使人等候的市场行动能够发觉，作为已具有较高出名度的独一“咸”味牙膏品牌，LG竹盐品牌在用时八周年成长的里程碑时辰，正在用其本色性动作，显示 “再塑品牌年青活力”的果断决定信念。

绿色“内修”，品牌抽象优化

因积极投身在中国社会公益事业，LG糊口健康竹盐品牌一向外行业内具有杰出口碑。继06年LG竹盐牙膏、喷鼻皂等产物被国度体育总局练习局指定为“活动员指定产物”，08年以积极的姿势投身在2008年奥运，独����APP家撑持“中国魅力，协调社区，五城市健康跑”勾当为奥运加油以后，2009年，LG糊口健康再度联袂国度体育总局，独家援助“国庆60周年健康长跑”勾当，在北京、上海等六个城市掀起一股“绿色健康”之风。

而此次消费者积极介入的全平易近健身活动，黄景周常务在采访中也暗示，“是一次绝好的与消费者面临面的机遇”，作为“来自韩国的健康糊口专家”，LG糊口健康此次在延续其公益抽象的同时，也经由过程积极的资本整合，加年夜了品牌优化的力度。不难想象，以全线产物的极新表态“出拳”，以投身公益的绿色糊口理念“内修”，此次在09年发真个市场行动，对一向力图久远成长的LG糊口健康来讲，无疑有侧重要的计谋意义。

,乐鱼报道