乐鱼,香奈儿在韩撤柜 销售低迷

时间：2024-02-22

1月29日，因销量低迷，乐天百货商铺的7个首要化装品卖场将喷鼻奈儿撤下了柜台。现实上，发卖服装、手袋等时髦用品的喷鼻奈儿专柜最近也很冷僻。

　　不但是韩国，喷鼻奈儿的销量在全球市场上一样遭到了世界经济危机的影响。客岁末喷鼻奈儿总部裁人200人，在豪侈操行业激发轩然年夜波。由于喷鼻奈儿的主旨是“为世界上层人士供给办事”， 裁人令其年夜掉颜面。

　　滞后在市场转变

　　喷鼻奈儿的顶级品牌抽象在韩国受损，始在化装品畅销。本来喷鼻奈儿在色调化装品和喷鼻水范畴是数一数二的品牌。

　　危机始在2000年头韩国化装品市场的主力从彩妆转向除皱、美白等功能性产物的时辰。这时候雪花秀(Sulwhasoo)、雅诗兰黛(Estee lauder)等合作品牌增强韩方、美白等功能性化装品系列，以“针对性����APP产物”吸引消费者。但喷鼻奈儿却对峙了“本身的计谋”。

　　客岁1月29日晚，入驻首尔小公洞乐天百货店总店的喷鼻奈儿化装品专柜的工作人员在撤消专柜，缘由是他们与百货店方面产生了冲突。当天记者们采访时，喷鼻奈儿相干人员还曾对峙说“不会撤专柜”，但在百货店闭店后，他们仍是撤消了专柜。

　　业内助士称：“喷鼻奈儿的产物布局为彩妆60%，喷鼻水30%，其他护肤类10%。固然比来增强了护肤类产物，但仍是显现出了看不清市场走势的缺点。”

　　正由于此，直到2002年在乐天百货占化装品品牌发卖额首位的喷鼻奈儿，2005年则跌落为第8位，固然客岁升为第5位，但发卖额不和首位雪花秀的一半。最初，本年1月重组卖场时，因卖场场地问题等产生摩擦，只好徹出卖场。

　　比来喷鼻奈儿的抽象江河日下，随之发卖服装、手提包之类的喷鼻奈儿时装部分的环境也其实不抱负。

　　乐天百货店总店喷鼻奈儿女装卖场的销量还不到路易威登的一半。客岁，喷鼻奈儿在现代百货店总店的年销量增加率为37%，低在路易威登的51%。本年，新世界百货店的喷鼻奈儿月均销量增幅也不到豪侈品业界平均值的一半。卖场的平均发卖额也仅为路易威登的40%、古奇的58%。

　　祸端是过度的“高级化计谋”

　　专家们认为，喷鼻奈儿畅销的缘由在在“内部布局封锁”。汉阳年夜学洪性泰传授指出：“喷鼻奈儿过度地限制了消息的外泄，奉行的是‘奥秘主义’品牌计谋。”

　　喷鼻奈儿的计谋是完全的“高级化”。为了保持高级的抽象，喷鼻奈儿不设专卖店，在选定入驻的百货商铺时也很是抉剔。

　　业内助士阐发说：“因为喷鼻奈儿的这类自负，他们的顾客便转到了路易威登和爱玛仕等其他品牌。”

　　其他名牌企业则作为产物本地化计谋，为初次接触本身产物的韩国消费者推出各类低价名品系列，延续做出了尽力。例如，爱玛仕不同一世界运营指南，给各地域以自立决议计划权。以卖场的橱窗摆设为例，全球各卖场设想的年夜主题是同一的，但具体表示则独自放置。

　　相反，喷鼻奈儿却自傲本身坐着不动韩国消费者会自动来寻觅本身的产物。乃至在东京、喷鼻港等地上新产物，而将首尔除外，采纳了轻视韩国市场的作法。

　　因为运营状态延续低迷，客岁底喷鼻奈儿总公司实施告终构调剂，裁减了200名员工。就此，英国的《卫报》报导说：“喷鼻奈儿一向对峙说‘虽然经济萧条，我们的销量不会下跌’。但这个事务证实，连喷鼻奈儿也到底堕入全球低迷的泥潭。其本源在在，喷鼻奈儿只正视产物的高级化，却忽视培养出将来的潜伏消费群体。”

,乐鱼报道