乐鱼,欧莱雅：现在进入中国大众洗发水市场并不晚

时间：2023-12-04

全球最年夜的化装品公司欧莱雅团体日前公布在中国市场推出洗发水产物，相较在宝洁、结合利华等巨子早早占有中国年夜部门的洗发水市场份额，欧莱雅仿佛来得有点晚。不外，欧莱雅（中国）对交际流与公共事务部总监周根良在接管网易财经连线时称：“不在意迟早，要选适合机会并预备得充实，欧莱雅花了十多年时候研发特地针对中国人发质的洗发水，我们对上市后的发卖抱有很年夜的期望。”

欧莱雅此次推出的洗发水是修复受损系列。虽然欧莱雅不肯流露此次洗发水产物的研发投入，可是欧莱雅（中国）总裁：盖·保罗暗示，欧莱雅把每一年停业额的3.3%摆布都投入到研发中，客岁是175亿欧元的发卖额，全年的研发投入到达了5.28亿欧元。

拟利用“巴黎欧莱雅”品牌推行公共洗发水

欧莱雅团体具有巴黎欧莱雅、美宝莲、卡尼尔、兰蔻、碧欧泉等浩繁品牌，此次在中国市场推出的洗发水是用的“巴黎欧莱雅”品牌，走的是公共护发产物线路，今朝已在屈臣氏、家乐福、沃尔玛等超市卖场上市，除北京、上海等一线城市，武汉等其他年夜中城市都已上市，价钱在20－50元不等。周根良告知网易财经，“洗发水是公共消费品，未来会进入到三四级城市，由于中国在这块的市场潜力很是年夜”。

从100年前以美发产物起身的欧莱雅，之前在欧洲、美洲都有合适本地市场的洗发水产物，中国市场之前有巴黎欧莱雅专业护发级产物，只在专业发廊有售，而此次推出的是巴黎欧莱雅公共洗发水，弥补了欧莱雅这一产物线在中国市场的空白，欧莱雅在中国已周全笼盖护肤、彩妆、护发、染发、喷鼻水等全系列。

据领会，在欧莱雅团体所有产物的发卖额中，护肤和护发两类产物占有年夜头，到达20％多，所以洗发水在欧莱雅的产物线中地位主要。同时，公共化装品部在欧莱雅全中国停业额进献率到达50%多，这此中巴黎欧莱雅品牌的进献又是最年夜的。

所以欧莱雅对此次属在公共化装品部的巴黎欧莱雅品牌洗发水期望值很高，鉴在洗发水的品牌可选择性年夜、产物改换率也高，周根良认为，“我们相信，护肤、彩妆这些消费虔诚度高、营销艰巨的产物，欧莱雅在中都城已做得不错，凭仗欧莱雅的专业护发和品牌出名度，此刻做公共护发产物应当更轻易被市场接管。”

还没有确立发卖方针 称中国市场潜力庞大

虽然对洗发水产物发卖抱有很年夜期望，但欧莱雅方面暗示 ，没有具体的可估计����APP发卖数据。

2008年，欧莱雅团体在中国年夜陆实现了发卖69.52亿元，较上一年同比增加27.7%。截至客岁中国已上升成为欧莱雅团体在全球的第七年夜市场，进一步增强了中国作为欧莱雅团体全球十年夜市场和亚太地域最年夜单个市场的地位。

中国市场固然庞大，但各年夜品牌的合作也非常剧烈。“今朝欧莱雅在中国化装品市场据有率是11%，这个数字低在全球市场据有率，全球是15.8%，换句话说我们在中国还很年夜的潜力。”周根良说。 ,乐鱼报道