乐鱼,庄启传：在大日化之路上永不言败

时间：2023-10-06

　 庄启传，纳爱斯团体党委书记、董事长兼总裁。1998年、2003年1月，别离被选第九届、第十届全国人年夜代表。外行业中，庄启传兼任中国洗涤用品工业协会副理事长，全国番笕专业委员会主任委员。接办纳爱斯的20多年里，庄启传不但率领他的纳爱斯抵住了来自国际品牌的“射雕步履”，还使纳爱斯成长为想国际日化团体进修的，努力在制造“年夜日化”的国内为数不多的日化企业。

　　推出“100年润发” 令敌手黯然掉色 成败与否引来各方争议

　　相对宝洁、结合利华等国际出名日化巨子，在喷鼻皂、洗衣粉、牙膏、洗洁精、洗发水、洗澡露、化装品、洁肤品、润肤品等9个日化行业，纳爱斯只进入此中的番笕、洗衣粉、洗洁精和牙膏等洗涤行业，而利润更高的五年夜洗护和化装品功能的行业，一直未有触及，恰是因为产物线的薄弱，致使其在全体实力方面，与跨国外资企业具有较年夜差距。是以，对鼎抗平易近族日化财产年夜旗的纳爱斯团体，扩充产物线，涉足洗护用品市场是其周全进级为年夜日化企业的主要行动。

　　从2006年11月纳爱斯成功收购“百年润发”的店主喷鼻港奥妮，到2008年7月在中心电视台周全投放告白，浙江纳爱斯花了近两年时候在梳理、消化、整合这个曾光线四射的洗发产物品牌，在颠末从头定位和包装后，借助年夜牌明星刘德华艳服上市。

　　对纳爱斯团体，以收购老品牌的体例切入新市场仿佛是一条捷径;对纳爱斯的操作团队，花两年时候来消化和包装一个品牌应当也是成熟之举。但作为旧爱新宠的“百年润发”，到底可否承载起纳爱斯的年夜日化梦?这还需要时候去查验。

　　为“标王”雪恨 在年夜日化之路上永不言败

　　2008年末纳爱斯再次拿下央视黄金告白时段，在近期经济不景气的年夜情况下，纳爱斯的挥金如土是深谋远虑仍是鲁莽躁动?庄启传曾对企业内刊的记者如许说，“温家宝总理比来讲：决定信念比黄金还宝贵。中心电视台的告白投标是企业决定信念指数的晴雨表，成长经济的主体是企业，企业成长将带动全部社会的决定信念指数，而全部社会决定信念指数的晋升则是抵抗金融海啸的根本。纳爱斯一向认为：只要故国的突起才有企业的成长，只要企业的突起才有国度的强大和平易近族的中兴。此刻，国度正倾全力采纳办法，企业岂能作壁上观，作为企业这是应尽的社会义务。但人们常常会轻忽了这类无形义务，更多地注重一些无形的物资方面的义务，所以，这才是走在前列的企业更应����APP该做的事。”

　　不但如斯，对曾因秦池而被人诟病的“标王”一称，庄启传也有本身的观点。“企业成长是一个渐进堆集的进程，是有阶段的，不具有前提，凭一时的躁动是不合错误的，秦池的倒霉殒落属在这一种;但对已有了较长堆集能力而不躁动，一样是不合错误的。是以，纳爱斯该躁动表现实力了。并且我认为：最不被人看好的处所，恰好是轻易彰显实力的处所，最能晋升决定信念指数的处所，也是纳爱斯最能有所作为的处所。秦池因“标王”而殒落是个案，问题在秦池，不在“标王”。人们是以对“标王”诟病不合适市场纪律，是冤枉的。纵不雅所有受人尊重的品牌，无不正视借助媒体宣扬，越是含金量高的品牌所借助的媒体条理就越高，这是彼此婚配和兼容的。本日之纳爱斯绝非旧日之秦池，我相信，“标王”就是“标王”，纳爱斯将以实力平反“标王”，还其真脸孔的魅力。”

　　从2007年最先纳爱斯从洗涤用品转向了年夜日化，最先进军小我护理用操行业，前后推出了100年润发、YOU R YOU我的模样、麦莲等洗发水和护发素。这些产物质量都是一流的，但若何尽快让消费者认知，加速企业的转型进级，庄启传认为必需借助年夜媒体，是以，央视CCTV-1黄金时段电视剧特约剧院就成了最好选择之一，并且全体的延续传布有着叠加效应，是零散告白难以企和的，这是纳爱斯人多年来获得的经验。

　　庄启传还说，“假如分开企业成长的需求，报酬决心去做所谓提高决定信念指数或为“标王”平反，就如同企业自己不盈利，却年夜做公益事业一样，本末颠倒，皮之不存，毛将焉附?那就难以谈和晋升社会决定信念指数，更难谈为‘标王’平反。纳爱斯大白这个因果事理，将用本身的成长来证实这一切。”

,乐鱼报道