乐鱼,屈臣氏借开新店抢滩百货业

时间：2023-11-22

作为化装品专营店的老迈，屈臣氏的一举一动都成为业界存眷的核心。日前，记者从屈臣氏得悉，其新概念店打算在来岁年中最先周全启动。当屈臣氏第一家新概念店在北京开幕之时，业界就群情纷纭，称此举是屈臣氏向百货转型的试点。而当其新概念店周全启动后，屈臣氏真的是要抢滩百货业吗？其“野心”将对行业发生甚么影响？

年末或来岁初广州将利用

进入中国已有20年的屈臣氏，在门店抽象和品牌笼盖上走出了冲破性的一步，前后在北京和天津开出强调专柜发卖和高端品牌的新概念店。对业界热切存眷的新概念店扩大打算，固然屈臣氏中国华北区总司理英达威很是谨严地称“以发卖事迹来决议将来的打算”，但其相干高层仍然不时地对该打算放出风声。屈臣氏董事总司理罗敬仁曾流露，“新概念店将在本年底或来岁初利用在广州市场。”而屈臣氏中国区市场总监涂家辉也在公共场所暗示，屈臣氏新概念店9月中将在哈尔滨推出，而全国性的推行打算将在来岁年中最先。

据领会，屈臣氏新概念店是在第5代店肆根本上的最新进级，其投入本钱比保守店高50%。而有别在保守店，新概念店鉴戒了更多百货商场的结构体例；同时，在商品布局上也有改变，如引入了BURBEERY、MaxMara等一线国际品牌和浩繁药妆新品牌。

借新店之名的富丽回身？

对屈臣氏新概念店打算，有业内助士认为这是屈臣氏富丽回身的最先，趁制造新概念店之机，逐步转型做百货，以争取百货商场的份额。但也有业内助士认为，新概念店只是其增添利润的一个做法，其实不是决心走百货道路。

业内资深营销专家吴志刚暗示，百货商场是各年夜化装品品牌的必争之地，但跟着各类新式����APP发卖渠道的鼓起，曾一度占有化装品市场近70%份额的百货专柜发卖模式，今朝所占份额正日益削减。“屈臣氏新概念店明显是想抢占百货商场的份额，以往其商品布局定位偏低，价钱感不敷，为抢占更多的市场，它必定要向更高的业态作预备。”

另外一资深营销专家冯建军则认为，屈臣氏新概念店之意其实不在抢占百货市场份额，而是安身在若何在成长20年后继续晋升利润，“对空间概念店的试点就是晋升利润的一个很好方式。”

对新概念店打算的降生，涂家辉则称是基在屈臣氏消费者的需求转变而推出的，“我们发觉最近几年来消费者对购物情况、产物和办事方面都提出了更高的要求。特殊是在一级城市寻求时髦的女性消费者，她们但愿有更宽阔舒服的购物情况、更专业和丰硕的产物，和专业参谋供给实时的征询和办事。”

,乐鱼报道