乐鱼,男妆市场开始崛起

时间：2023-11-03

先知先觉人士，早在2000年就曾指出，男士化装品是最初的美容晚饭，最初一座金矿。十年前，中国男士化装品就最先呈现市场，可是却没有获得很好的成长。汗青进入二十一世纪后，男士产物如雨后春矪般呈现市场。特别是2009年，男妆产物最先频仍呈现在宣扬媒体上，收集上，招商告白川流不息，以致在市场呈现多种声音。

　　究竟是红海仍是蓝海?

　　“(男士化装品)早已酿成红海了。”妮维雅(上海)无限公司总司理张鹏飞告知记者。他说，几近所有首要的化装品企业都已进入这一范畴，市场合作已经是白热化。妮维雅是最早进入男士化装品范畴的品牌之一，为应对剧烈的合作，公司的策略是加年夜投资，不竭推新品。

　　而在国内企业专业人士对此的观点却洽洽相反。他们纷纭认为，现实上，中国化装品远非进入红海。广州联兴化装品公司总司理田朝阳认为，固然有良多国际品牌开辟了男士产物，国内企业也接踵跟风，但开辟的产物年夜多是洁面奶之类，真正意义上的护肤类产物很少。从此刻的市场来看，固然有了一些专业男士品牌，可是，都没有成天气。从全体上看，销量远没有饱和，男士产物该当说刚处在“开闸放水”阶段，要进入红海，最最少应在2020年以后。今朝的状态应是，完成了市场培养，接下来就是大师若何发挥拳脚争做排名的事了。

　　2009年7月份上市的NBA品牌操盘人高师长教师暗示，很远。

　　广州泉美生物手艺无限公司总司理李峰暗示，男士产物该当是方才处在升温阶段，下一个阶段的经济增加点，该当就是男士化装品。为此，泉美公司旗下欧芙兰品牌也将在2009年下半年行将推出五款男士化装品产物。

　　对化装操行业研究了二十多年的资深专家陈曦对此暗示，男士产物2010年应是风云争霸年，火爆男妆，就从2010年最先。

　　洋男妆与国男妆的对决

　　男妆产物在中国市场，在2000年前应只要高夫品牌，2000年后，专业线最先进入男妆市场，第一个吃螃蟹的就是蒂娃品牌，其历界在美博会上的清一色年青男人，穿戴同一的黑色名流服装固然事隔多年，但给人的印象却历记忆犹心。再后来就是2003年降生的专业线的悠兰男士，2004年日化线的男性主义品牌紧接着问世。

　　在国外品牌方面，第一个引入男士产物的是欧莱雅，始在2001年。这个国际年夜鳄，旗下巴黎欧莱雅、兰蔻、碧欧泉、薇姿、卡妮尔、小护士等八年夜品牌就有六个开辟了男士化装品。30多款，2009年5月兰蔻再度开辟五款。而在此其间，其它国际品牌，也没有作壁上观，纷纭开辟男妆产物，至2009年9月底止，无机构不完全统计注解，20个国际品牌中，都开辟了男士化装品。据《逐日经济旧事》报导，2006年6月，被誉为“美容行业新金矿”的男士化装品迎来一轮新的产物推行高潮。得悉，丝芙兰、倩碧、宝仕等男士化装品出名厂商在父亲节时代纷纭推出新品，并以扣头、赠礼等情势促销吸引眼球。 据丝芙兰(上海)化装品发卖无限公司公共关系司理庄莹引见，在父亲节到临之际，公司新推出了7款男士脸部洁净、调养和发型清算产物，包罗丝芙兰洁面啫喱、剃须块等。同时，丝芙兰会员此时代在各门店购物满250元后，伙计将按照该会员供给的地址，为顾客父亲寄去“爱心卡”和“奥秘礼品”一件。 倩碧公共关系主任张力上暗示，为共同丝芙兰在上海和北京5家门店的父亲节营销From EMKT.com.cn，丝芙兰倩碧专柜推出了订价别离为210元、400元、480元的男士观光护肤套装、男士控油保湿套装和男士水嫩保湿护理套装。而此前，倩碧也在国内各年夜百货商场的专柜同步推出了须后乳液、洁面乳等七款男士公用护肤品新品。

　　看似安静的水面，水下暗潮激涌，各年夜品牌黑暗发力，牢牢追逐开辟男士产物。这意味着国男妆与洋男妆，无疑一场对决。

　　基在国际品牌当前根基上处在一线渠道，而国产男妆年夜多处在二三线市场，所以，就当前而言，还����APP没有到反面比武时辰。可是，跟着国产男妆在一线渠道的网点增添和国外品牌的渠道下沉，二者不成能不反面比武，此中，特别是以国产男妆的专业男妆品牌更要重视这类状态，有年夜硬仗的心理预备。

　　在女妆市场,中国一线市场场已根基上被国际品牌占据，在一线城市中间区位百货专柜，已难以找到中国品牌产物。男妆的突起，承当侧重要的任务。

　　男妆，哪些产物受接待?

　　2007年末,据赢全国计谋征询机构在广州河汉针对20-40岁以下的办公室白领作了一个抽样查询拜访，在收受接管的100份查询拜访表中，成果发觉，100%的白领有利用洗面奶习惯;80%以上的男士习惯接管某一品牌男士公用洗面奶;持续三年不变利用统一产物的跨越60%;同时利用二个品牌以上的占15%;采办男士化装品(不含洗面奶)的占18%，这个数字很低，采办的产物根基上是爽肤水(刮胡须用)、喷鼻水、润肤露。自动采办膏霜类为零，接管女友、恋人赠予男士化装品的为3%。把男士化装品开支列入糊口打算的为0%。不外,此种状态每一年都在产生转变,2008年时,已有部门男士把化装品列入个糊口打算,会自动采办化装品。而喷鼻水，则成为男士化装品中的新宠。据数据统计发觉：2008年网平易近存眷的男士化装品产物类型中喷鼻水存眷占比最高，排名第一，占比为38.73%。

　　除喷鼻水外排名第二至第五名的产物合计存眷度为30.13%。不难发觉，乳液/凝露/啫哩(存眷度7.98%)、爽肤/化装水/喷雾(存眷度7.46%)、洁面产物(存眷度7.43%)和脸部/剃须护理(存眷度7.26%)等平常根基的护肤产物最受存眷，申明男士在护肤更重视根本护肤。2009年，这类比例正在逐年增添。

　　各种迹象注解，男士产物愈来愈热。良多业内助士都看好男士化装品市场前景，认为男士化装品市场势必给投资者带来新的成长空间，并把它作为新的经济增加点。“男妆的普和应当说是一个成长趋向，此后可能会成为愈来愈多白领男性存眷的话题。其实男性的皮肤护理一点也不比女性简单，因为冬季天气比力干燥，男士采办润唇膏已不是甚么新颖事了。”广州某美容机构的担任人接管某报记者采访时说。

,乐鱼报道