乐鱼,化妆品下乡 品牌意识正在加强

时间：2023-10-21

农村市场的概念，除真正意义上的农村以外，亦应包罗县、县级市和中小城镇，我们称之为“年夜农村市场”。这一概念的提出，是对农村市场问题进行查询拜访、阐发、分析后肯定的。我们将年夜城市四周的卫星城镇、以农业经济为主的县级市和小城镇计划扶植较好的地域，都归入农村市场的规模，在这里，“农村市场”已不是地区上的意义，而代表了一种有本身怪异面孔的消费能力和条理。

　　虽然多年前就有人提出农村经济，存眷农村市场，可是任什么时候候都没有像今天谈起农村的时辰让人兴奋。也许在这个时辰来谈农村市场会比力现实一点，中国在突起，经济在起飞，金融危机下，为扩年夜内需，中心对农村政策的倾斜，不管政治天气仍是经济情况，都具有了化装品周全挺进农村的前提。

　　品牌认识正在增强

　　对化装品来讲，品牌和抽象是他们赖以持久成长的两年夜宝法，是以，很多企业认为，产物下乡，有损本身的品牌和抽象。不外，跟着我国农村鼎新开放程序加速，愈来愈多的农村年青人步入城市工作，成为“城乡两栖人”，这批“城乡两栖人”使农村市场的消费理念产生了一系列转变：

　　1、农村年夜量生齿进入城镇工作，使巨额资金流入农村，年夜年夜提高了农村市场的消费能力;资金的相对充分，年夜年夜刺激了农村市场的消费，畴前很少在农家呈现的洗面奶、保湿乳、洗澡露等产物也最先流入了农村家庭，使得农村市场的发卖敏捷膨胀，成为成长最快，空间最年夜的日化市场。

　　2、跟着城市与农村交集的扩年夜，很多农村生齿将城镇消费理念带回农村，使农村市场也逐步向中高级和品牌化成长;浩繁的外出工作人员在回农村时，也将城镇的品牌不雅念和质量不雅念带回了农村，使农村市场不再是单一便宜化的市场。两年前在韶关市始兴县江口镇河北村查询拜访时，很多农妇都告知笔者，家里的洗发水都是由在外头工作的丈夫或儿女从城里买回家的，代价都在30块钱摆布。当记者问为何不在村里买时，她们说，丈夫或儿女担忧产物的质量，并且，有些好用的牌子在农村还没能买到。

　　跟着农人经济糊口的好转，在洗化类产物的选择中，良多乡镇与城市的消费趋势已不具有任何差别，都慢慢向着讲质量、讲品牌的标的目的成长。这就是“城乡两栖人”带来的影响。

　　虽然农村消费者在选择产物时，唯一不足三成会斟酌产物的品牌出名度，与城市消费者比拟，这一比例无疑是偏低的。但是，他们履历了品牌认识从无到有、从冷淡到存眷的奔腾，能够猜测，跟着农村生齿的城镇化，将有更普遍的人群插手到“品牌存眷者”的行列。

　　新型终规矩在突起

　　“年夜件商品进城里，日用百货赶年夜集，油盐酱醋靠个别”，一贯来，这类掉队的消费体例，年夜年夜按捺了农村消费。而地区广漠，网点分离，购物情况掉队，单店售量低等短处，形成了企业营销费用庞大，是以，固然多年来大师分歧强调农村是将来增加的一个新出发点，但大都企业都不敢等闲测验考试下乡。不外，从2005年商务部“万村千乡”市场项目启动以后，今朝已在试点区域培养出25万家连锁店，笼盖全国70%乡镇、50%天然村，这类新型的农村市场畅通收集，已成长为农村终真个新权势，改良着农村消费情况，保障着农人便利消费、安心消费。

　　从农村的小杂货店、夫妻店、小农资店到具有超市功能的尺度连锁店，“万村千乡”市场项目尽力建立的农村现代商品畅通收集，正在逐步改变农村保守购物体例，使农人最先和城里人一样，在家门口就可以买到质量包管、品种繁多的商品，这不但仅是一种消费质量的晋升，更是城乡协调成长、同享现代贸易文明的社会前进。

　　今朝，已有很多日化企业和化装品代办署理商，经由过程“万村千乡”项目，增强化装品下乡的渠道扶植，把产物深切到各个农村中去。如立白、宝洁，都是“万村千乡”项目的合作火伴，代办署理商如保定东年夜，也是“万村千乡”项目的供货商，经由过程这类农村的终端新权势，快速让产物下乡。

　　市场情况正在规范

　　农村经济程度的提高，使之前只要城里人可以或许消费的“豪侈品”，走进了农村的千家万户，但也是受经济采办能力的束缚，年夜大都大众有采办名牌化装品的愿望，可是，又单方面强调价钱，如许，使得各类价钱低廉、质量不克不及包管的化装品有了市场;也使一多量冒充伪劣产物，在农村获得了必然的保存空间。

　　因为农村市场缺少相对完美的治理机制，给很多犯警商贩以可乘之机，巨额的利润年夜年夜刺激了农村市场冒充伪劣产物的敏捷舒展。记者在查询拜访中发觉，一样为某出名品牌产物，其一定有年夜年夜低在其价钱的冒充产物同时在市场上呈现，而且冒充产物所占的市场份额其实不比正轨产物的小。很多农村消费者都有过如许的履历，买了一袋很廉价的“雕”牌洗衣粉，用了几天，才晓得本来是“周佳”牌;买了一瓶“拉芳”洗发水，细细看大白，本来是“拉芬”。

　　农村市场因为交通未便，市场分离，单店销量较低，很多正轨厂家对农村化装品供给不克不及包管，作为利用化装品运营者，他们的化装品首要来自����APP各自称是某品牌的代办署理商，可是没有任何相干证件，渠道极为紊乱;而良多偏僻的县、镇市场，交界外省，使得各化装品运营户选择批发商的余地加年夜，化装品来历渠道多而难以节制。

　　2008年12月26日，国度工商行政治理总局发出《关在进一步增强农村市场监管保护农村市场次序的通知》，要求各地工商机关加年夜农村市场专项法律查抄力度，依法查处制售冒充伪劣商品等坑农害农背法行动，增强农村市场监管，峻厉冲击制售冒充伪劣商品背法行动，切实庇护农人消费者正当权益，保护农村市场次序，启动农村消费，保障农村市场消费平安。

　　这个《通知》的发生，将进一步规范农村消费情况，提高产物质量，这对重视抽象和品牌的化装品企业来讲，无疑是一个利好的动静。

　　整体来讲，跟着农村消费品牌不雅念的改变，新终真个突起，和市场情况的完美，农村正在堆集着一股成长的新权势，这对化装品下乡来讲，已到了一个最好的机会。

,乐鱼报道