乐鱼,洗牌加剧 拉芳领导地位却强化

时间：2024-04-29

“本年全体的市场情况，加快了日化行业的整合，一些企业和品牌被收购，一些企业被裁减，全部市场情况加倍清楚，拉芳的本土品牌带领地位进一步凸起。”12月中旬，拉芳团体副总司理王金对企业2008年的过程作总结时如是说。

　　晋升品牌抽象

　　自前些年最先确立多品牌、多品类的计谋延长后，拉芳团体今朝已具有拉芳、雨洁、缤纯、圣峰、威爽等品牌，产物笼盖了发用品、护肤品、洗澡露、洗衣粉、口腔护理等多范畴。新品牌的插手，不但为拉芳团体的年夜日化奠基了根本，并且晋升了拉芳全体的合作力。

　　“产物线的延长，为企业取得了新的利润增加点，经销商也获得更多的利润空间；同时渠道得以进一步细化、采购范围更有劣势。”

　　王金指出，这些新产物的延长与开辟，已最先为公司带往返报：“口腔护理用品获得了相对不变的市场份额，在部门地域已成功进入畅销品牌前5名；洗澡露品类中，拉芳一向具有必然的劣势和市场范围，只不外相对洗发露，没那末夺目罢了；而洗衣粉范畴，拉芳也是方才进入，确切还比力弱，有待进一步成长。”

　　除对产物线进行横向拓展，拉芳团体也同时对品牌进行精耕细作。本年，拉芳品牌全系列产物进行了周全的进级换代，采取了新包装、新瓶形、新配方、新告白。与此同时，“拉芳，缔造中国秀发之美”主题勾当的睁开，更使得拉芳品牌在本年全体经济情况晦气的环境下具有杰出的市场表示。

　　王金暗示：“拉芳团体本年的发卖总量在客岁的根本上略有晋升，固然没到达两位数的增加，但在本年的全体情况下，我们仍是比力满足的;此中，拉芳品牌因为全体进级，本年获得了杰出的市场表示，行业地位获得进一步巩固。同时雨洁品牌也作了必然的调剂，品牌定位加倍专业。”

　　值得一提的是，拉芳在年中推出年夜型收集勾当“拉芳 寻觅中国最美秀发”，掀起了一波存眷中国秀发美、研究中国秀发美的高潮����APP。此中，互联网类新媒体的植入和操纵，对拉芳品牌抽象的塑造和鞭策，起着不容轻忽的积极意义。

　　积极应对市场转变

　　“2008年是日化行业复杂而幻化莫测的一年。在这个环球注视的中国年里，日化行业面对着一道道考验，因为国际原油价钱的不竭上涨，致使日化原料价钱一路飚升，终端零售价延续挤压，运营费用却在不竭上升。本土日化企业履历着史无前例的艰巨，何去何从，摆在所有日化企业眼前。”

　　谈和本年行业的全体情况时，王金指出，今朝中国日化行业市排场临着产物本钱上涨、运输费用晋升、零售价钱降落、营销费用升涨等浩繁问题，这些身分都年夜年夜提高企业门坎进而使全部行业洗牌。

　　为应对本年的非凡环境，拉芳采纳了比力积极的办法：年头，拉芳经由过程范围采购的劣势，采取波段操作，成功地节制了原材料本钱，削减了原材料价钱上涨对企业的影响;出产环节则完成主动化革新，有用地下降了人力本钱;发卖收集继续做深、做细，包管晦气情势下销量连结不变。

　　固然行业本年蒙受了一系列的震动与转变，但王金强调拉芳团体会更多地以积极的视角来对待：油价的冲高回落，使得短时间内很难再被推高到本年年头的程度，给企业的成长博得时候;国度4万亿的内需拉动，势必促使国内消费市场的兴旺成长，以本土市场为主的拉芳将迎来机遇。

　　同时，拉芳团体供给的数据也显示，跟着经济的增加、城镇化程度的提高、消费不雅念的改变、农村市场的开辟，将来几年，中国日化用品出产也将继续连结稳步增加。2008-2009年年均复合增加率将连结在13.4%摆布，此中化装品市场仍将以高在国平易近经济增加的速度快速成长，洗涤剂市场增加相对较慢，口腔洁净用品市场会跟着人们对口腔卫生的正视而稳步增加。

　　“拉芳团体的现金流一向以来都长短常健康的，这点对拉芳来讲，不具有任何问题。”对来岁日化市场的预期，王金显得很乐不雅也很有决定信念：“我们认为是一个可贵的机缘，会斟酌进一步增添投入，追求更稳更快成长。流露一下，行将召开的今年度拉芳经销商年会的主题就是‘捉住机缘 快速成长’，相信它能够申明拉芳团体的预期和判定!”,乐鱼报道