乐鱼,P&G Beauty特邀美国时尚教父发布美尚新动态

时间：2024-03-01

2009年3月17日——作为全球领先的美容品公司P&G Beauty，活着界规模内具有壮大的美尚专家资本，并联袂顶尖时髦界专业人士，一直引领着国际时髦潮水趋向。3月17日，P&G Beauty美尚媒体沙龙，特邀全美独一时髦美容行业MBA传授，化装品喷鼻水行业司理人创作发明师Stephan.Kanlian传授担负美尚学院客座讲师，为中国高端美容行业媒体带来最权势巨子、最专业的国际美尚范畴学术分享。

　　在美尚媒体沙龙勾当中，P&G Beauty还约请OLAY资深美容护肤专家鲁慧医师分享了“女性肤质状况与心理社会地位联系关系性”的研究发觉，并揭晓了OLAY水感透白系列本季的美白新趋向——“一瓶美白经济学”——仅需一瓶，实现敏捷、完全、持久的水、透、白！P&G Beauty旗下的护发品牌潘婷、沙宣、海飞丝、飘柔也争先分享了各品牌2009年的新品理念。

全美独一时髦美容行业MBA传授，美国化装品和喷鼻水行业司理人创作发明师。

　　他设想并设立了纽约科技时髦学院（FIT）化装品和喷鼻水营销与治理学硕士学位，此学位是美国独一一个化装品喷鼻水市场营销治理MBA学位

　　史蒂夫¡康莲传授首创并设立了化装品和喷鼻水营销治理专业硕士学位是美容市场方面独一的硕士学位打算，首要面向日新月异的化装品和喷鼻水行业的司理人。对此，美国浩繁化装品和喷鼻水行业的最高带领者都纷纭约请史蒂夫¡康莲传授作为私家参谋和美尚军师团，是以他被称之为“美国化装品喷鼻水行业司理人创作发明师”。

　　Stephan传授在媒体沙龙勾当中暗示：“在新经济情况下，购物聪明已然成为一种新的身份意味，那些可以或许为平常糊口带来欣愉的产物将吸引消费者的留意力，并构成新的购物愿望与美尚趋向。虽然消费习惯产生了一些改变，可是漂亮胡想仍然是消费者的寻求。P&G Beauty在全球与上亿消费者进行紧密亲密交换，同时，又与时髦界连结着慎密的合作，此次与中国顶尖媒体的交换，是P&G Beauty美尚学院的又一次成功测验考试，但愿我所带来的全球美容行业研究发觉，可以或许为中国消费者实现本身的漂亮胡想供给一些开导与帮忙。”

2009年，国际新经济情况下，美尚行业将若何成长？

　　P&G Beauty美尚媒体沙龙，特殊约请到美国闻名美尚专家，化装品喷鼻水行业司理人创作发明师Stephen.Kanlian传授作为美尚学院春夏媒体沙龙的客座讲师，为大师带来了最权势巨子、最学术的全球美容行业讯息。

　　作为P&G Beauty全球总裁的私家美尚参谋，Stephen.Kanlian在美国时髦范畴具有不凡的专业影响力——他设想并设立了纽约科技时髦学院（FIT）化装品和喷鼻水营销与治理学硕士学位，此学位是美国唯一一个化装品喷鼻水市场营销治理MBA学位。

　　Stephen.Kanlian传授在此次美尚媒体沙龙上分享了一些最新动态。对新的消费者趋向，传授经由过程一些国际美尚范畴的出名定见魁首的不雅点总结出，消费者的购物习惯产生了改变，他们变得加倍理性也加倍谨严，只要那些立异的、怪异的、新颖的产物才能更有用地再次燃起人们的购物欲。

　　对零售业的成长趋向，传授认为，消费者将加倍偏向在选择自食其力的体例连结糊口质量，选择性价比更高同时能够轮回灌装的环保产物。别的，他还指出，全部社会的消费不雅念从豪侈或夸耀性的消费已改变为适用性消费。

　　在将来美容行业成长趋向方面，传授作出前瞻性猜测，将来富在立异的产物、具有杰出口碑的产物、小包装的产物、科技与糊口体例慎密连系的产物将掀起横扫全球的风潮。他丰硕而详实的专业阐发和熟悉，让中国顶尖时髦媒体第一时候领会到2009年甚至将来一段时候内的美尚潮水成长动态，领略到世界美容时髦界的潮水动向。

　　P&G Beauty美尚理念 再领风潮

宝洁对外事务部美发用品总监王晓晶分享美发研究功效　　每年的春夏，最惹人注视的就是各类时髦潮水的新颖发布。2009年，P&G Beauty旗下的出名护肤和护发品牌，借助美尚媒体沙龙勾当，争先揭晓各品牌新品理念。

　　OLAY最新研究成果具体阐发了关在美白吸引力的公然“奥秘”--------肤色平均白净会成为人群中被存眷的核心。OLAY全球研发中间应用“视野追踪仪”将169名女性的照片放进电脑进行视野追踪，发觉脸部肤色更平均白净的女性吸引最多的实现存眷。由此，OLAY揭晓了水感透白系列本季的美白新趋向-------“一瓶美白经济学”-------仅需一瓶，实现敏捷、完全、持久的水、透、白！

　　潘婷全新一代，存眷你的发梢健康-------终年累月，发梢比此外部位遭到更多的危险，它们日渐懦弱，难以打理。全新潘婷带来的进级维他命科学，在精准修护秀发藐小毁伤的同时，稠密津润发梢，使之与发根一样强韧。帮忙你自在掌控发丝长度。

　　潘婷高端线CLINICARE，由国际美发专业权势巨子--------威娜和潘婷高端护发科技首度结合研究，带来专业染烫专家承认的专业染烫护理。潘婷全球年夜使Sam McKnight 也将再一次与杜鹃一路透过潘婷Clinicare揭秘全球顶级护发风潮：完善秀发质感，千变自立随心。

　　沙宣09年新品理念------灵感·后现代主义跳舞，履历领会构主义灵感的浸礼，沙宣带来最新趋向。灵感来自在后现代主义跳舞，新潮发型由����APP沙宣缔造。陪伴09年10月沙宣发蜡的全新上市，造型产物线将全新进级，帮忙你制造型而不僵的发型，好像后现代主义跳舞的千变万化、倾覆保守、立体、有动感、不法则。

　　海飞丝新品男士强根护发洗发露-------现代汉子承受多重压力，从而致使头皮懦弱，并激发头屑，头发淡薄等问题。新海飞丝男士强根护发洗发露，不但有用去屑，更给你健旺的发根，让你从头揭示汉子健旺丰盈的头发。海飞丝新品专为男士设想，其活力锌高精矿物资配方帮忙从根部最先健旺头发。

　　飘柔全新汉草精髓系列------全新的飘柔汉草精髓防失落发系列，由宝洁亚洲护发科研中间，鉴戒中草药巨著《本草纲目》，提炼生姜、首乌和年夜叶茶精髓，特地针对亚洲人发质研发而成。

　　P&G Beauty将努力在与中国媒体分享全球专家资本，联袂探知国际领先美尚潮水，并借助不竭立异的美尚产物，不竭成绩中国消费者的漂亮胡想！

　　美国时髦教父Kanlian与媒体的现场问答

　　Q1：传授在美容行业口碑营销方面提到了“跨界平台”。在之前，时髦范畴或是时髦潮水常常能使美容行业发生很多灵感和开导，可是此刻美容行业反过来对时髦范畴又有哪些影响？就教授谈谈这方面的观点。

　　A：这个问题问得很是好。在我看来，美容行业将破天荒地反过来影响时髦范畴。我想，我们的美容行业面对着很多机缘，我们能够研制新的产物，针对新的顾客反映做出响应的调剂，而且在今朝这类经济不景气的年夜情况下，按照消费者的需要，研制出价钱更低的产物，我感觉这一点是时髦范畴应当进修的。此中最好的例子就是可延续性成长。我们看到，美容行业成功地捉住了这些机遇，将可延续性成长与强无力的消息与品牌、产物包装和消费者沟通连系起来。在时髦行业，新成立的品牌可能对可延续性成长的理解加倍注重，可是对老品牌来讲，因为其运营理念已相对固定，所以调剂起来相对坚苦些。

　　Q2：传授演讲提到品牌需要回到人的底子。能够说，公共品牌首要是知足人的需要，而豪侈品牌除知足人的需要以外，还要知足人的胡想。那末，是不是能够如许理解，在经济危机的时辰，真实的豪侈品牌是否是要比一般的公共品牌面对更年夜的危机？传授可否给到一些建议？

　　A：谈到豪侈品牌，我想它们需要对峙本身品牌的保守，充实发掘本身品牌的故事，和品牌本身或品牌的设想师能为消费者带来甚么样的灵感，还就是若何经由过程这类关系来吸引消费者。不论是服装的色彩，或是某种特殊的剪裁体例，再或是品牌所为人熟知的某种典范产物，它们需要将留意力放在这些方面。不但对时髦行业，对其他范畴，如美容行业也是如斯。必然要将品牌所要转达的消息清楚地转达给消费者。好比消费者采办某件服装或许是由于其非凡的色彩，还对某款手提包或是某款其他特定产物，消费者决议采办行动都是由于其具有某种不同凡响的特点。是以，品牌需要专注的是消费者眼中该品牌最吸引他们的处所。不管对甚么品牌，他们都需要将这类消息在其告白，其品牌故事或是其他宣扬勾当中清楚地表现出来。

　　Q3：良多品牌汗青很悠长，今朝又很强调品牌故事，特别是一些很典范的故事，可是若何在强调品牌故事的同时又有立异，捉住时下的消费者。就教授谈谈应当若何均衡品牌保守与立异之间的关系。

　　A：从我们都熟习的芭比娃娃这个品牌来看，这个品牌很悠长，也很会讲本身的品牌故事。芭比娃娃今朝在上海的旗舰店方才开张，它在中国的营业最先起步了。我举这个例子首要是想证实即使是像芭比如许一个具有悠长汗青的品牌也要采纳一些全新的策略，来吸引年青的女消费者，经由过程这类概念店的情势，让这个孩子般巨细的娃娃与年青女消费者之间的关系加倍慎密。可是仅仅经由过程运营专卖店还远远不敷，美泰公司还在此中插手了社会收集和数字通讯系统等，以此来吸引年青的女消费者。此中很是成心思的一件事是，据我所知，在上海旗舰店，顾客能够本身脱手设想芭比娃娃，在此中融入他们很是小我的体验。我感觉凭仗以上这些风趣的办法，像芭比如许具有悠长汗青的品牌也可以或许以极新的脸孔揭示在消费者眼前。很明显，当你想到芭比娃娃如许一个抽象时，你很难将它与亚洲消费者的面目面貌联系起来，是以，要想让亚洲年青女性消费者在芭比娃娃身上找到一种代入感其实不是一件轻易的事。在上海芭比娃娃专卖店，我印象最深的一点就是芭比品牌是若何将各类策略整合起来，不但仅是专卖店，还个性化的设想、社会收集和网站等策略，以此缔造出一种亚洲年青女性易在接管的气概。固然这是一个庞大的挑战，可是对我来讲，我感觉这是一种全新的测验考试。最初，为了加倍明白地回覆问题，我想说说我在芭比上海专卖店发觉的的一些风趣的工作，从中我们能够看出芭比是若何表现其悠长的保守的。我此次在上海芭比娃娃专卖店看到了一面尽是芭比娃娃图象的墙，这些娃娃都是品牌之前的作品，它们代表了分歧的职业，有芭比宇航员，芭比CEO，经由过程这类体例，芭比试图鼓励年青的女性消费者找准本身的定位。我想这个风趣的例子能够回到适才的问题，从中我们能够看出芭比品牌是若何从其保守中寻觅策略，让品牌更容易在今天的消费者接管。

　　Q4：今朝新媒体成长很快，特殊是一些评论性网站，还一些供给网友试用产物的网站也遭到存眷。那对纸质媒体来讲，除拓揭示有的收集平台以外，在页面长进行一些适用勾当，对纸质媒体来讲，在今天丰硕而多样的传媒市场上，应当以一个甚么样的脚色更好地吸引消费者存眷。

　　A：这是一个很是主要的问题，我很兴奋能与列位会商这个问题。这个问题在美国也是一个极受存眷的问题。就这个问题我想说几点。起首，将平面杂志的印刷版、收集版和手机版连系起来这一点很是主要。时髦和美容杂志的主要性和权势巨子性是不成替换的，特殊是在中国如许一个市场，由于消费者对这些工具的熟悉还处在起步阶段。平面媒体具有最高的权势巨子性，长短常主要的合作火伴。可是，手艺的成长为消费者带了更多选择。你能够更新并从头包装一样的内容，并将其经由过程分歧的体例发给分歧的客户群。你也能够增添这些内容的互动性，如许可使得你的顾客能和你进行交换。如许就可以把平面媒体与客户之间的关系拉近。你能够冲破以往那种平面媒体按期发布的限制，好比说一个月一期的杂志，将产物消息或说最新的市场风行趋向转达给你的客户。在美国，实践证实这类将各类传布情势连系起来的体例很是有用，能很年夜水平上节俭本钱，晋升你的告白办事质量。这表现了一种更周全地将告白客户消息传送给读者的趋向。在美国，一些杂志已最先经由过程这类方式来开辟他们本身的产物，如价钱低廉的购物袋和T恤。这些方式都有助在提高品牌的出名度。

　　Q5：传授在演讲中指出，在经济危机之下，公共精品是新的豪侈品，这个提法很是好，很是新颖。请问，在美国是否是有这类成功的例子？A：固然，在良多行业中都有成功的例子。好比说时髦范畴，设想师与范围庞大的扣头零售店合作，如ETM，将高质量、高价值的限量版精品显现给消费者，此举不但能扩年夜设想师的客户群，同时又能给品牌本身带来一些新的工具。在汽车行业也有这方面的例子，好比说像梅赛德斯如许很是高真个品牌。开辟出了C系列产物，让那些受价钱影响教年夜的消费者也能买得起名车。在美容行业我们也有良多例子，我在前面已提到了两个，好比一些价钱公道，可是价值很高的产物，宝洁就是此中一个例子。像玉兰油重生系列在中国市场的表示对这些产物在美国市场或是其他市场的表示都有影响。玉兰油重生系列背后依托的是宝洁公司壮大的科技后援，在功能上比力凸起，好比在抗衰老和抗皱纹方面都很有用果，是以在中国很是得畅销，美国市场的消费者很留意产物质量，这个系列的产物在美国一样很畅销。比来，美国市场初次呈现买豪侈品采办人数降落的环境。此刻，美国人买工具加倍偏向在一些必须品，如吃、住、交通等。假如一个品牌能供给具有不变价值的产物，那末就有助在其吸引更多消费者。我其实不是说豪侈品会消逝，我只说这些品牌需要在不破坏其产物价值的根本上，鉴戒其他行业的法子，如进行限时抢购勾当，品牌拓展等，以此吸引那些对质量加倍敏感的消费者。而且请记住一点，分歧的阶级对价值的界说是纷歧样的。对中上阶级的消费者来讲，豪侈品的吸引力永久都不会消逝。对这些阶级，他们可能买不起更高贵的工具，好比说一个豪侈品牌的手提包，他们却买得起其他一些工具，如一支口红，或是护肤品。我认为，今朝全球处在各个阶级的消费者数目正在产生着转变。跟着中国经济的延续成长，我深信中国的中上层阶层生齿将会增添，将有愈来愈多的人买得起豪侈产物

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