乐鱼,化妆品专柜面临新渠道挑战

时间：2024-02-20

假如说，各年夜商场化装品专柜曾一度是女性采办化装品的首要场合，那末最近几年来，跟着各类化装品专营店、专卖店和网上购物、电视购物等新渠道的鼓起，消费者在选购化装品时已具有了更多选择。此中，化装品专营店更是以丰硕的产物线和专业化的办事，博得了相当一批消费者的青睐，渐次成为都会女性采办化装品的支流场合之一。商场的化装品专柜反面临着来改过兴渠道的庞大挑战。

　　商场专柜沦为高端品牌“T台”

　　 百货商场年夜多都位在贸易中间区，客流量年夜，化装品部一般设在商场首层，位置极佳。在这里设立专柜，不但具有发卖功能，更能起到展现品牌抽象的感化，是以成为各年夜品牌必争之地。现在，可以或许在高级百货商场设立专柜的，几近都是国际一线化装品品牌，如欧莱雅、美宝莲、兰蔻、迪奥等。因为货源根基都是从批发商或厂家间接进货，所以诺言很是好，根基不会买到赝品。但是，跟着各类新兴发卖渠道的鼓起，曾一度占有化装品市场近70%份额的百货专柜发卖模式，今朝所占份额正日益削减，显示出市场成熟但增加乏力的逆境。

　　超市成公共化装品主渠道

　　超市、年夜卖场一般设在居平易近区，是老苍生日常平凡常常帮衬的消费场合，客流量不变。这里运营的化装品以中低档、根本性化装品占多数，除少数品牌设立专柜外，年夜多依照产物功能分类，如洁净类、护肤类、面膜类等，首要是知足老苍生的平常糊口所需。因为运营面积年夜，运营品种多，是以价钱成为首要合作手段。春夏日促销防晒霜、秋冬季促销护手霜，几近已成为超市化装品促销的习用招数。今朝，这里已逐步演化为公共化装品发卖的主渠道。

　　连锁专营店渐成支流终端

　　 假如问时髦的都会女性日常平凡到哪里采办化装品，那末你常常会听到屈臣氏、丝芙兰、娇兰佳人、美颜坊等字眼，它们无一破例全都是化装品连锁专营店的名字。最近几年来，跟着渠道系统分化和专业化办事的演进，本市的化装品专卖店如雨后春笋般年夜量出现。它们以连锁运营的情势具有多家门店，专业处置化装品发卖，价钱����APP劣势较着。与保守渠道比拟，加倍丰硕的产物线，加倍专业化的办事，和加倍优惠的价钱，为它们博得了相当一批忠厚用户。,乐鱼报道