乐鱼,化妆品：为全球经济涂一抹腮红

时间：2024-02-09

在上个月举行的全球美容展上，一些制造商和零售商暗示，现现在的全球化装品发卖仍趋在安稳，并小幅下滑，在一些看起来理应不应遭到影响的地域，例如中东，发卖额乃至也遭受下坡。

“经济危机渗入到了各个角落”，Art Deco化装品品牌的出口总监J?rg Br?msen如许说到，他所担任的德国彩妆市场，年成交额可达1.5亿美元。“此次的影响是庞大的。在一些国度和地域，好比阿拉伯国度，消费者即使有钱，也不会想到要马马虎虎花失落，相反，他们会想要攒起来，或选择投资。”

另外一方面市场调研公司Mintel却认为，美国化装品发卖将不测的走出先前经济萧条所带来的低谷。现实上，查询拜访数据显示，化装品市场将会驱逐10%的增加，这比八个月前猜测的7%增加额还要高。

在Mintel公司看来，有些化装品恰好能反应人们对此次经济年夜萧条所作出的反映。据查询拜访总监Joan Holleran称，很多密斯选择了一些很是情感化的缎带来作为装潢。“这些密斯们或许选择采办同类中更加便宜的商品，或抛却一次高贵的观光，可是仍然会用一些精美的小豪侈品，好比化装品或装潢来溺爱本身。”

但是，买廉价货已成为年夜势所趋，连比来的纽约时报里，有一篇文章特地教大师怎样在Duane Reade药店买到你想要的化装品。跟着消费者最先更趋势在更谨严的采办习惯和更廉价的商品，化装品巨子和零售商们无疑正在遭受严重的挑战。问题是，消费者们甚么时辰会回来？她们甚么时辰会掏腰包？

戏剧性的全球彩妆市场

现现在的波动也对一些欧洲公司带来很多负面影响。“由于汇率，我们丧失惨痛。”EuroItalia的总裁Giovanni Sgaribaldi暗示，“我们没法一个一个国度别离处理这个问题，由于这是一场全球性的灾害。”

作为回应，EuroItalia现现在已经由过程实行新的计谋来增进发卖：公司已方才与设想师John Richmond签约，而且打算九月在美国推出Moschino Glamour。除此以外，Giovanni Sgnaribaldi也指出，自2004年EuroItalia授权出产范思哲喷鼻水(Versace)以来，它的发卖额已增加了百分之四百。

固然但愿之光看似遥远，但意年夜亨通场却仍然光亮。按照意年夜利化装品公司协会(Unipro) 主席Fabio Franchina 供给的数据，2008年，意年夜利化装品财产增加达1.2%，到达83.4亿欧元，约合110.7亿美元。出口在客岁增加2.1%，买卖额到达23.1亿欧元，约合30.6亿美元。同时，国内消费额增加0.8%，到达90.7亿欧元，合119.5亿美元。

“此刻的形式相当富有戏剧性。”Intercos的总裁Dario Ferrari暗示。“一方面，供货商都面对着库存积存问题。另外一方面，商场却没有货物。” 提到彩妆，不能不提的是中国仍然具有很年夜的潜力。Ferrari一向强调，比来中国股市买卖额曾一天以内有过30%的增加。

密斯们的妆容上也已有了很年夜的改变。Ferrari估计眼妆会遭到比力负面的影响，由于人们不会选择用比力斗胆的色采。“口红的潜力巨����APP年夜，”他说，“眼妆发卖会略有降落，我们感觉未来会有所改变，可是黑白仍未可知。在前次1991年到1992年的经济萧条中，人们已不采办这类的化装品了，我们担忧悲剧将会重演。”

抗老化与防晒产物最抗跌

但是，经济萧条所带来的其实不单只要发卖的不景气。人们对化装品的立场也有所改变：密斯们仿佛都在对她们所采办产物的性价比提出质疑。

化装品财产征询师Allan Mottus也认为，在这类景象下，很多密斯选择采办廉价货，同时，他也认为有些商品已被密斯们拒之门外。他一样认为，很多零售商铺也引进更多的化装品货源，吸引了更多的消费者前来帮衬。

Mottus也指出，年夜型商场的环境也十分近似。比来，只要为数不多的几家依然保持着一般的化装品发卖运作，例如Sephora和Ulta。

“经济情势改变了，价值不雅也就随之改变。”James Heeley如是说，他运营一家法国独家喷鼻水品牌。“人们想要领会关在一见商品的所有消息-它是在哪里出产的？它里面含有甚么？主要的不是我们为此花了几多钱，而是我们买的究竟是甚么。真正高质量的产物会继续保存下来，只需找到节俭本钱的方式，那末这个品牌也能够存活。”

这类心态不但表现在消费者身上。“还在供货链上的各个方面。”Morris Profumi的一名出口部司理Martin Trout说到，“人们最先恐惧花钱了。”当前的环境下，喷鼻水是个热点辞汇，Trout说。“从消费者到零售商，每一个人都贮备了很多的喷鼻水，每一个人都在说‘让我赶快在买新的之前把这些用失落吧’。”

阐发师Joan Holleran认为，抗老化的护肤品也是密斯们永久不会抛却的产物。Mintel估计抗老化产物的发卖额将在将来五年增加20%。一样，防晒产物也一向是被存眷的核心，到2013年为止，它的发卖额估计会增加36%。

可是也有些商品不能不面对掉败的际遇。“人们会省钱抛却采办那些看起来无关紧要的工具。所以，像除除臭剂、喷鼻波还刮胡美金以外的其他工具都有可能被列入到这个‘无关紧要’的名单傍边。”Holleran指出，“小我护理品牌应当将重点放在产物价值、客户满足度和新产物上，如许才能捉住顾客的心。”

,乐鱼报道