乐鱼,国际日化巨头移情发展中国家

时间：2024-01-09

金融危机让欧美消费市场延续低迷，那些一向在国际日化巨子营业板块中“跑龙套”的成长中国度，行将在调剂中荣升“配角”。

比来，德国最年夜的日化企业贝尔斯多夫明白了其对全球事迹的灰心估计，但却对中国市场情有独钟。

这家总部位在德国汉堡的公司对旗下明星品牌妮维雅在中国的表示寄与厚望：认为可在2年以内，年发卖额增加至21亿元，5年内到达30亿元。2008年，妮维雅在中国的发卖额为12亿元，同比增加42%。在该团体其他市场呈现萎缩之时，中国市场的产能乃至一度难以知足发卖激增的需求。

本年第一季度，该公司全球发卖额同比下跌5.6%，至14.4亿欧元，营运利润则下跌近25%；而非洲、亚洲，和Australia地域的发卖额却实现了5.5%的无机增加，此中，泰国增加13.9%，中国则为12.2%。

按照该公司5月初为全年事迹所定基调：他们本年的发卖额可能难以到达客岁59.7亿欧元的程度，缘由就是此前对成长中国度结构不足。

其实，贝尔斯多夫对中国市场的偏心并不是个案。宝洁公司在客岁底时便已暗示，该公司2008~2009财年第一季度(7月1日至10月1日)的高利润，恰是因为成长中国度的壮大需求使然。

“没有哪个欧洲国度能够实现2位数的发卖增幅了，这只要成长中国度才做获得。”一家跨国企业高层对CBN记者阐发道。在他看来，现在对成长中国度的市场份额多寡，已足以成为一家企业事迹兴衰的“晴雨表”。该公司曾在印度尼西亚用摩托车输送只要在本地才出产的小包装洗发水——为了对这些新兴市场实现渗入，他们几近无所不克不及。

“以纸尿裤这一市场为例，在良多发财国度，这个市场已相当做熟，但在中国，仍有愈来愈多的妈妈方才最先测验考试用这一产物。从一线城市，到二线、三线城市，成长空间很年夜。市场自己不竭扩容，这就给发卖事迹快速晋升缔造了一个很好的空间。”金佰利中国企业成长部总监佟梅对CBN记者说。她认为，比拟与他人抢一块现成的饼，不如去抢一块正在不竭做年夜的饼。

“我们全球结构里面，在亚洲首要有两个厂，一个在泰国����APP，还一个就是中国此刻的厂，扩大这个厂首要是为了担任亚洲地域的一些扩大，固然也不解除把这个厂变成全球结构的一个点。”妮维雅(上海)无限公司总司理张鹏飞对CBN记者说。在此之前，该公司为了暗示对亚洲市场的充实正视，新近增添了一名专注亚洲市场的履行董事，这人之前担任雅芳亚太区相干营业。

在2008年年末插手结合利华的首席履行官保罗·波尔曼(Paul Polman)，更是将中国列入结合利华全球12个重点计谋市场中。该公司一季度事迹的杰出表示，也被认为与其积极拓展成长中市场不无关系。统计数据显示，结合利华有近一半的发卖额来自在包罗中国在内的新兴市场。

“中国消费者的消费决定信念要比其他很多国度超出跨越良多。”波尔曼对CBN记者阐发。

据波尔曼估量，世界经济还需要一年半到两年的时候才能恢复。而鉴在当前的经济情势，结合利华公司在全球将采纳一系列办法节俭本钱，扩充现金流，提高品牌的合作力。可是，他不会削减对中国市场的投资。不但如斯，作为最早进入中国的外企之一，该企业新的全球研发中间年夜楼行将在上海落成利用，借其中国将成为结合利华全球研发基地和地域治理中间。

“中国是我们凡是所说的主要的新兴市场国度之一，这个群体还包罗巴西、俄罗斯、印度、墨西哥。今朝我们不会在这些处所削减员工。即便在当前经济危机情况下，我们能做的也仅是尽可能节制外面的本钱核算。”全球最年夜的化装品团体欧莱雅中国CEO盖保罗对CBN记者明白暗示。欧莱雅所遭受的景象与贝尔斯多夫相仿：客岁受欧美市场事迹拖累，全球发卖额同比仅增加2.8%。比拟之下，中国市场同比发卖增幅却近28%。

,乐鱼报道