乐鱼,宝洁 引领国际化妆品网购风潮

时间：2024-01-08

最近几年来，中国网购市场诱人，将来潜力年夜，引得国际化装品品牌纷纭试水电子商务，除雅诗兰黛、倩碧等国际品牌在华设立收集购物中间外，宝洁(中国)近����APP日也初次开设网购旗舰店，小试牛美金。

　　早在5月底，记者就在淘宝商城看到名为“E糊口家”的宝洁品牌产物旗舰店。

　　据悉，这是由宝洁官方分销商北京一商宇洁商贸开设运作的。材料显示，这家公司是由一商团体控股的无限义务制企业，注册本钱1400万元，年发卖范围近7亿元。该公司相干担任人告知记者：“我们是宝洁北京地域的经销商，网店由宝洁公司授权，产物质量、售后办事有保障，具体操作上，借助消费群体堆积的平台淘宝网进行买卖。”

　　记者看到，上架产物是宝洁公司涵盖洗发、护肤用品、化装品等旗下几年夜品牌，如玉兰油、伊奈美、帮宝适、吉列博朗等，并推出了组合套装、扣头促销的情势发卖，和“单笔定单满150元免邮费”、“七天无来由退换货”的许诺。“收集渠道并不是合适所有品牌，我们会选择像玉兰油出名度高、价钱中档的品牌，固然市场需求的话，不解除增添其他的品牌。”担任人说。　　　　国际化装品试水网销并不是宝洁一家，运作较成熟的有DHC，可谓多渠道体验营销的典型。国际高端品牌雅诗兰黛客岁12月开通网购中间，这是品牌继美国、法国和英国后，在全球推出的第4个网上购物中间。另外，倩碧等品牌早前一向在测验考试网购。

　　国内某电子商务平台担任人告知记者，国际化装品品牌间接操作网购，开辟了一个新型的渠道，有益在抽象的展现和品牌的宣扬。国际品牌出名度高，对规避赝品在收集发卖环境有很好的感化，能晋升消费者的认同感和改变网购不雅念。

　　另外，经济情势也是国际品牌转向网购的身分之一，2009年国际化装品巨子别离发布发卖额同比下滑的季报，高级化装品在告白、推行方面最先缩减开支，一些高端品牌在缩减对保守前言告白投放力度，注重新兴媒体低投入高报答的劣势，互联网成为它们的新宠，良多品牌乃至开设了网购办事。

　　今天的网购市场，已日趋支流化，中国网平易近纷纭上彀购物，间接鞭策了电子商务企业的成长。可是，在欧美化装品网购十分普和的今天，国际品牌在国内仍处在低级“试水”阶段。

　　“国内化装品网购没有周全迸发，一年夜缘由是中国网购消费认识未普和，网购人群相对年青，没有成为社会中坚气力，收集贸易情况、市场规范、诚信赝品等问题也是网销困难。”某化装品的行业媒体运营总监认为，“市场反映牵制企业的动作，一些国际品牌如兰蔻，一向在存眷网购，但没有成功。”

　　此次宝洁在华首触“网”，并没有像雅诗兰黛在华设立网购中间，企业间接掌控网销，而是借助分销商的实力来运作，宝洁官方网站的产物间接链接至网店。不难看出，这是宝洁最先在国内试水网购的一次“旌旗灯号”，显得不寒而栗。

　　“国际品牌出发点高，但价钱不具有劣势，企业不正视收集和推行模式，网购更多像是一个抽象项目。宝洁借力分销商的实力来操作，不掉为一种测验考试，至在成效，试目以待。”国内某电子商务平台担任人说。,乐鱼报道