乐鱼,化妆品品牌企业蜂拥试水网销

时间：2024-01-06

网上购物便利快速，这类“鼠标+钞票”的模式，愈来愈成为消费者热中的消费体例——

　　继倩碧、雅诗兰黛率先开通网上发卖后，中国市场日化“老迈”宝洁也在近日最先了测验考试——宝洁分销商“掌管”开设的专卖店以“e糊口家”的店肆名低调表态淘宝商城，产物几近笼盖宝洁旗下所有品牌，并打出了远低在超市的“低价牌”。

　　在伴侣的死力保举下，京城一家说话培训机构任教的淘友婉华半信半疑地去淘宝商城“宝洁品牌产物旗舰店e糊口家”买了一款4件套“夏季新水润欣喜组合”。比力了潘婷洗发水、玉兰油美白露、玉兰油洗澡乳霜和佳洁士牙膏组合价后，婉华欣喜地发觉，“在收集专卖店买这些宝洁产物不但要比超市廉价，商家还供给包邮办事。”依照市场价算了一遍，这四样工具的市场售价最少要上百元，而“专卖店价”只卖88元。

　　极低的价钱让一些买家心生迷惑，宝洁是不是在“亏蚀赚呼喊”？日化资深营销专家陈伟杰告知记者，“厂家出货到一级批发商接办，再到一级、二级代办署理商，算上中心的物流费、代办署理费，可让‘打着市场价’的商品本钱增添近六成。”

　　并且，“日化行业有些经销商发卖产物的利润固然很是薄，但经销商仍负责发卖，是但愿完成昔时发卖使命后，可以或许拿到企业的年关‘返点’。”陈伟杰说。

　　现实上，年夜品牌争相在淘宝上试水已成为业界不争的现实。相对线下复杂的分销渠道，淘宝网所组织的收集买卖平台可以或许加倍便利地发卖商品，同时，年青的消费者人群也是很多国际日化品牌最为看中的。在采访中，近四成的消费者暗示，不介怀今后都去线上“专卖店”采购商品。

　　明显，低价是电子商务比拟保守市场的一年夜劣势，跟着各品牌接踵试水网销，价钱依然是消费者存眷的重点。此前，伊丽莎白雅顿总裁陈志新曾向媒体暗示，伊丽莎白雅顿����APP假如测验考试网销，价钱将不低在专柜。

　　“和其他品牌‘收集价’死咬‘市场价’比拟，出名企业打‘低价牌’必定更受消费者爱好。”陈伟杰称：“跟着收集这一渠道的不竭壮大，愈来愈多的年青人选择网上购物。出名企业年夜举进军收集，注重的不但是今朝的销量，能够说是为更远的将来作预备。”

　　“电子商务模式可否成为化装品营销的趋向今朝还不太好说，这要看企业可否包管进入电子商务渠道的产物质量和质量节制，但我的观点是，电子商务永久不克不及代替保守的商场运营模式。”中国喷鼻料喷鼻精化装品工业协会秘书长陈少军向记者暗示。

　　陈少军认为，电子商务模式更合适中低端产物，以量的劣势来取胜，而高端产物其实不以量的劣势取胜，所以拓展电子商务意义不是很年夜。

　　另外，记者也领会到，为了保护现有的渠道系统，今朝良多厂商的立场可能更偏向在线下渠道商。但舍线上零售保线下只能作为权宜之计，时候长了，对厂商的危险也是很年夜的。

　　出名电子商务专家荆林波在接管记者采访时暗示，按照本身具体环境调剂现有渠道政策，均衡线下依靠与线上引诱，多是今朝厂商解脱为难处境的独一前途。

,乐鱼报道