乐鱼,男士护肤品“诸侯”并起 市场硝烟渐浓

时间：2023-10-09

“年夜宝每天见”已退出了潮水,愈来愈多的男士护肤品最先登堂入室,与女性化装品一路占有了消费者家中的化装台。逐日在电视屏幕后用欧莱雅津润皮肤的吴彦祖和代表着卡尼尔男士的王力宏仿佛才是现代男性的标杆,而近日业界又传说风闻结合利华旗下的旁氏也未来凑热烈。传说风闻虽暂未获得证明,但无可置疑,男士护肤品是近几年市场的年夜热,“跟着不竭有强势品牌进入,男士护肤品市场合作也变得愈发剧烈,乃至显现了战国纷争的场合排场,将来,哪一个品牌终能成绩男士护肤的年夜业,还很难判定。”一名业内专家暗示。

　　“诸侯”并起

　　据领会,男士护肤品市场这几年来都以平均30%的速度增加,最早推出男士产物的是花王旗下的碧柔,然后是德国拜尔斯道夫的妮维雅和来势汹汹的化装品巨子欧莱雅,带着旗下的碧欧泉、巴黎欧莱雅和卡尼尔,对市场进行高、中、低全方位通吃;已对男士护肤市场流露野心的日化巨子宝洁,旗下的玉兰油、吉列都推出了响应的男士系列。与此同时还不克不及疏忽曼秀雷敦最近几年对男士系列的发力。

　　而日前业内知恋人士流露,旁氏正在准备其男士系列的上市,而且一样采纳明星代言策略,将请吴尊作代言人。固然此传说风闻没法获得结合利华的证明,但业界均称,结合利华插手该范畴的合作是早晚的事。

　　2001年,欧莱雅团体旗下的碧欧泉男士产物进入中国,这也是国际高级护肤品中第一个涉足中国的男士品牌。颠末6年的市场推行,碧欧泉男士在中国已具有了坚实的消费群。据相干数据显示,碧欧泉持续3年占有近2/3的高级市场份额。

　　欧莱雅(中国)无限公司总裁盖保罗也曾对外暗示:“固然今朝没有同一的官方数据,但按照市场的反馈和我们的统计来看,全体上我们的品牌在中高级男士护肤产物市场处在引领者的地位,男士产物占发卖的比率在不竭晋升,别离在5%~20%不等。”最早进入中国市场的碧欧泉,毫无悬念的在高端男性护肤市场的合作中处在劣势地位。

　　雅诗兰黛的倩碧一样是男性高端市场的强劲合作者。欧莱雅团体习用明星牌,碧欧泉男士主打金城武、巴黎欧莱雅男士主打吴彦祖、卡尼尔男士主打王力宏。与之分歧,倩碧固然初期也礼聘过古天乐做代言,但眼下它已转向更加务实低调之路,追求一些新兴渠道进行推行。例如经由过程易趣网免费派送千份倩碧男士醒肤活力修护露给爱情中的男女。

　　那末,姗姗来迟的旁氏进入男士护肤品市场是不是还机遇？

　　盛世传美首席营销参谋吴志刚认为,男士化装品这一品类的成长太快了,对任何年夜品牌来讲都很无机会。亚洲PHPC日化治理征询无限公司总司理谷俊阐发,在浩繁年夜品牌的男士系列中要想有所作为,除非要有很深切的渠道,或要有能感动人的产物卖点。“今朝男士化装品的合作首要集中在商超和专营店,旁氏在商超渠道的劣势是有的;而在产物功能或概念上,怎样在金城武、吴彦祖、王力宏等男明星代言和无限的产物品类中凸起本身,就要看旁氏的最新动作了。”日化行业资深营销专家冯建军指出,假如旁氏推出男士系列,最年夜的合作敌手将是曼秀雷敦和妮维雅。

　　硝烟渐浓

　　男士护肤市场有庞大市场潜力早已经是业内皆知的现实,而各个品牌将对这里范畴进行的投����APP入更是能够预期。

　　吴志刚认为,男士护肤市场行将进入成熟期,年夜企业对男士护肤市场的投入较着增添,先行者们对市场的培养已到达必然的水平,“而业界一贯以稳健守旧著称的结合利华也终究抑制不住,这就更意味着男士化装品市场正进入一个新阶段,市场合作更具看头。”业内营销专家肖勇也认为,男士护肤品市场已被点亮,当愈来愈多品牌插手市场合作,男士化装品市场行将进入细分阶段。

　　吴志刚阐发,今朝男士化装品的合作核心集中在年夜型渠道,首要以超市为主,“从今朝的发卖排名来看,欧莱雅第一,妮维雅第二,碧柔第三。”谷俊则认为,以今朝的市场近况看,男士护肤品将会是欧莱雅、妮维雅、曼秀雷敦等的全国,“今朝男士护肤高端市场以欧莱雅团体的碧欧泉为主,中端市场以妮维雅的发卖最好,而男士护肤对国内品牌来讲更多是从属产物。”

　　谷俊还强调,男士护肤品市场还未真正热起来,一是男士化装品的市场范围今朝不到密斯化装品的5%,二是男士化装品的功能也在洁面、控油几个点上扎堆,中高端市场远未成熟,男士化装品市场“蛋糕”远未做年夜。同时也有业内助士指出,潜力年夜基数小是今朝男士护肤市排场临最年夜的为难。

,乐鱼报道